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关于运用色彩的基础知识
一、色彩的概念
1、定义:色彩即各种颜色(由物体发射、反射的光通过视觉而产生的印象)的集合。
◆色彩是视觉语言中最重要,且最具表现力的要素之一。
◆光是色彩的来源,没有光就没有色。
2、常识:在色环中最基本的色彩是红、黄、蓝,即三原色。这三原色是组成其他颜色的基
础,而且它们本身不能用其他颜色调出来。
◆ 色彩的三要素:
(1) 色相:色彩的相貌和彼此间的区别。
(2) 色明(明度):指色彩的明暗程度(深浅)。不同颜色相比较的明亮程度,
如:赤橙黄绿青蓝紫中,黄色明度最高,蓝色、紫色则最低;同一颜色中,加入黑色后,明
度降低,加入白色后,明度升高。如浅红的明度高于大红,大红又高于深红。
(3) 色纯(纯度):指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少,是颜色的纯粹
程度。例如:黄色中掺入一点黑,或其他颜色,黄色的纯度就会降低,颜色略变灰。
◆ 色彩的感觉:
(1) 色彩的冷暖感:红色、橙色、黄色为暖色系;蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色
系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中,白色偏冷,黑色偏暖。
(2) 色彩的轻重感:由色彩的明度决定。明度越高分量越轻;色谱中,黄色最轻,
紫色最重。白色轻,黑色重。
(3) 色彩的远近感:由色彩的纯度决定。纯度高的往前进,纯度低的往后退。可以
形成色彩的层次。
二、陈列背景色彩的使用方法
1、不要太醒目:背景的色彩若比主角商品醒目,商品就会变得不起眼。因此,背景色彩必
须比商品色明度(明亮度)、彩度(鲜艳度)都低才行。
2、不要使用补色:如果背景的颜色与商品的色彩成补色时,双方色彩各有特点而成为强烈
的刺激,因此不要使用补色。
3、选择商品同色系的色调:为明确地显示商品的色彩,使用与商品同系统且明度较低的色
彩较易搭配。
4、一般使用冷色:在商品色彩多样的情况下,一般选择低明度、彩度冷色为背景,乳白、
象牙白、灰色等,较容易使用。
三、陈列装饰与配色方法
1、色明度(明亮度)顺序与色相(色调)顺序的配色:某商品群若只有白、灰、黑等无色
彩时,则依照白色、浅灰色、清灰色、黑色等,按明度顺序排列较好。此外,若是有色彩,
各种色相(色调)的商品时则从红色,依色相环的顺序来陈列,看起来较具美感与亮丽感。
2、同色配色:并非依照色相环的顺序陈列,而仅以蓝色为中心,收集同色的配色情形。这
种方法会对喜欢该色的顾客产生相当大的魅力,陈列效果也好。但是,如果仅用相同的颜色
则显得太单调,因此,选择其中一、二项商品的对照色来陈列,就可带来变化性的效果。
3、类色的配色:色相环上相近的配色,因太相似的色彩组合而缺乏效果,尤其,低明度的
商品组合与低彩度的商品组合,会给人庸俗的感觉。反之,高明度的组合会让人感到轻浮而
模糊,这点要特别注意。
4、类似色的配色:类色邻近的颜色是类似色,如红与黄、青与紫等类似色的组合,是非常
具有平均的配色效果。再者,不仅使用2色类似色,在其中间在加入类色,如“红、橙、
黄”或“蓝、紫蓝、紫”等色彩组合,就能有清楚的感觉。
5、异色的配色:例如“青和紫红”、“红和黄绿”等,在色相环上跳2格的色彩组合称为
“异色”。这种配色是让人感到自然,容易接受的色彩组合。尤其“红、黄绿、蓝”或
“橙、绿、紫蓝”等3色的组合,还有“黄、青绿、紫”、“黄绿、青、紫红”的3色异色配
色法,给予人鲜明的印象。
6、补色的配色:补色是色相环上相对位置上的色彩,因此色差大,互相强调各自的色彩主
张。其中,“红和青绿”的补色让人感受热带的热情,“橙与蓝色”的补色给予人男性化的
感受。还有“黄与紫蓝”的补色是给人明朗感觉的配色法。
7、准补色的配色:“红与绿”、“蓝与黄”等,补色前面的“准备色”,其配色成为非常
华丽的组合。
8、无色彩和有色彩的配色:无色彩与有色彩的组合情形最好是以“明度”为中心来进行配
色。因此,明度(明亮度)差距愈大,愈能有强烈的感受,能强调有色彩具有的感觉。明度
相近,纯粹色彩的组合,能强调摩登的感受。
9、象征季节的色彩:此外,表现四季各种不同的感觉,让顾客进入联想季节效果,其色彩
如下:
(1) 春——从“黄绿”联想到嫩草,“粉红”联想樱花与桃花。
(2) 夏——从“蓝”联想天空与海洋,“绿”易给人树草、有生命的印象。
(3) 秋——从“黄色”联想到稻穗,“米黄”联想到枯草,“茶色”联想到土地。
(4) 冬——从“红色”联想到圣诞节,“白色”联想到雪景,“灰色”联想到雪空
等。
不仅如此,在“春季”,以柔和明媚的色彩表现春天来临的喜悦,“夏季”是强烈的季节,
因此对照强烈的配色较为适合,“秋季”是空气沉静,果实成熟的时期,以丰富的色彩表
现,“冬季”则以忘却寒冷的“温暖”色调,来表现较为合适。